Tahun 2014 diramalkan sebagai tahun keemasan bisnis iklan digital. Tahun 2013 porsi iklan di media digital masih akan pada kisaran 3% dari total kue iklan nasional dengan nilai Rp3,7 triliun. Menurut Harris Thajeb, Ketua Asosiasi Biro Periklanan Indonesia, nilai belanja iklan digital tersebut tahun ini akan tumbuh dua kali lipat.
Bisnis iklan digital akan
mengalami masa keemasannya pada 2014 setidaknya karena ada perhelatan besar
yang akan terjadi, pemilu dan Piala Dunia. “Internet, media digital, juga media
sosial, akan menjadi salah satu sarana akses berita utama masyarakat,” katanya.
Belanja iklan digital
saat ini selalu berkembang setiap tahunnya, walau angkanya belum signifikan. Iklan
digital termasuk jenis advertising yang dapat dilakukan dengan lebih cepat,
lebih mudah, serta lebih termonitor. Hal ini membuat para pelaku bisnis -- advertiser dan biro iklan, optimistis
dengan perkembangannya.
Memang ada sedikit perbedaan
antara iklan internet dan iklan digital -- yang dalam hal ini lebih sepesifik,
yang dimaksud adalah majalah digital dengan mobile
platform, khususnya tablet, seperti MALE. Bos Google meramalkan bahwa media
cetak dalam lima tahun mendatang akan menghilang dan berganti wujud menjadi
digital.
Hampir semua pengamat
sepakat dengan pendapat tersebut, meski dengan perkiraan waktu yang berbeda-beda.
Borrell
Associates, misalnya, memperkirakan media cetak dalam lima tahun ke depan belum
habis masanya, tapi perolehan iklannya akan terus-menerus merosot.
Hal yang sama akan
terjadi juga di Indonesia. Belanja iklan di media cetak semakin menurun, dan
sebaliknya pengeluaran belanja iklan digital semakin membesar. Data menunjukkan,
seperti diungkapkan eMarketer, bahwa pada 2013 pengeluaran belanja iklan digital per pengguna
di Indonesia sudah mencapai $18, meningkat 4,5 kali lipat dibanding pengeluaran
tahun 2010. Iklan digital tersebut termasuk iklan yang muncul pada desktop,
laptop, serta perangkat model seperti ponsel dan tablet, dan mencakup semua
format iklan pada berbagai platform
tersebut.
Untuk tahun 2016
diperkirakan belanja iklan digital per pengguna di Indonesia akan mencapai $39
yang berarti hampir 10 kali lipat dibanding belanja serupa pada 2010. Kenaikan
yang signifikan ini memberikan signal akan perkembangan dunia digital di
Indonesia.
Jika Anda adalah pelaku
usaha, sudah saatnya Anda berkonsentrasi pada iklan online dan digital mengingat betapa besarnya potential buyer yang dapat Anda sasar melalui platform ini. (Burhan Abe)
Sumber: MALE 62
http://male.detik.com
