Awalnya cuma untuk lucu-lucuan, tapi siapa sangka meme yang
tepat sasaran efektif digunakan sebagai kritik sosial, bahkan kampanye lalu
lintas.
Yang aktif di media sosial
tentu tidak asing dengan meme. Anda tentu masih ingat lini masa di Twitter dengan
tagar #savehajilulung yang heboh. Politikus dan pengusaha ini menjadi bahan
bulan-bulanan di dunia maya. Saat pemilihan presiden berlangsung pun terjadi
perang meme di antara kubu pendukung Jokowi dan Prabowo.
Adapun selebritas yang
paling sering dijadikan bahan meme, siapa lagi kalau bukan Syahrini. Maka
muncullah meme Syahrini, mulai yang mengenakan mukena yang dimirip-miripkan
dengan piramida, kue lupis, bahkan burung merak, hingga yang sedang telentang
di atas tumpukan sampah.
Berkembangnya meme sudah menjadi
new media. Sebab, semua orang bisa
berpartisipasi, semua orang bisa bikin, dan semua orang bisa tertawa bersama. Yup,
diperlukan wawasan luas dan kepekaan sosial yang tinggi untuk menciptakan meme
yang lucu.
Meme Comic Indonesia
Di Jakarta, ada komunitas
yang menyatukan pencinta, pembuat, dan pengelola meme. Komunitas tersebut
bernama Meme Comic Indonesia (MCI), yang disebut-sebut sebagai komunitas meme
terbesar di Indonesia.
Pengelolaan komunitas yang
berada di bawah payung Pensil Ad—sebuah agensi digital—ini terbilang serius.
Bagaimana tidak, selain memiliki kantor dan administrator atau admin full time, MCI punya brand ambassador, yaitu Christian Adi
Jaya.
Pria ganteng berbadan tegap
yang masih berstatus mahasiswa itu adalah model, penyanyi, sekaligus salah satu
admin Facebook Fan Page MCI, yang kini sudah di-like 1,9 juta. Lebih dari itu,
MCI sudah menerbitkan buku berjudul If
You Know What Happened in MCI: Meme Comic Indonesia, The Biggest Meme Community
in Indonesia.
“Awalnya kami iseng-iseng
saja karena suka humor dan memang bekerja di media sosial. Tapi lama-lama dalam
meme sepertinya ada sesuatu. Kita bisa mengubah mindset orang lewat humor,” jelas Andre Prodjo, founder MCI.
Berkembangnya meme hingga
seperti sekarang, dianggap Andre, yang juga menjabat Managing Director Pensil
Ad, sebagai suatu new media. Sebab,
semua orang bisa berpartisipasi, semua orang bisa bikin, dan semua orang bisa
tertawa bersama.
Evolusi Budaya
Fenomena mencuatnya
meme—dibaca “mim”—ditanggapi pula oleh sosiolog dari Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Universitas Indonesia, Y. Wasi Gede Puraka, MSi. Kata meme awalnya
digunakan sebagai istilah dalam ilmu evolusi genetika.
Meme adalah penyingkatan
atau pemendekan dari mimeme, yang dalam pengertian Yunani kuno, dipahami
sebagai “hal ditiru” atau imitated thing.
Pemendekan itu meniru teknik yang dilakukan dalam serangkaian struktur gen yang
panjang.
Dalam ilmu evolusi
genetika, istilah meme digunakan oleh ahli biologi evolusi Inggris, Richard Dawkins,
dalam The Selfish Gene. Sementara dalam bidang kebudayaan, meme dipinjam
sebagai konsep, gagasan, atau ide untuk menjelaskan penyebaran atau transmisi
dan mutasi suatu gejala kebudayaan yang didasarkan pada prinsip evolusi.
Francis P. Heylighen, ahli sibernetika Belgia, menyatakan, dalam suatu evolusi
budaya, meme adalah pola informasi yang terdapat dalam memori individu, yang
kemudian mampu disalin ke memori individu lain. “Sebuah meme berikut informasi
memori tertentu bisa disalin sepenuhnya menjadi meme dan informasi lainnya
sesuai dengan tujuan atau kepentingan si penyalin,” katanya.
Penggunaan karakter ikonik
yang disandingkan dengan kutipan hendak menguatkan pesan informasi yang
disampaikan oleh pembuat meme untuk disebarluaskan atau ditransmisikan kepada
khalayak. Penyebarluasan atau transmisi itu bisa terjadi sangat cepat dari
orang ke orang, antara lain, karena ditunjang oleh teknologi pengolahan
informasi.
“Fungsi meme dalam konteks
masyarakat perkotaan. Meme menjadi cerminan bagaimana network society berbasis teknologi komunikasi dan informasi virtual
terbentuk,” jelas Wasi.
